Snap anuncia hoy un nuevo tipo de producto publicitario, Dynamic Ads, que lo ayudará a atraer mejor los dólares publicitarios de minoristas, comercio electrónico y otras marcas directas al consumidor, un grupo que hoy prospera en Instagram. Con Dynamic Ads, los anunciantes ahora pueden crear automáticamente anuncios en tiempo real basados en amplios catálogos de productos que pueden contener cientos de miles de productos. Luego, estos anuncios se muestran a los usuarios de Snapchat en función de sus intereses utilizando una variedad de plantillas proporcionadas por Snap.
Estas plantillas han sido diseñadas para dispositivos móviles, dice Snap, y ayudarán al anunciante a ahorrar tiempo, ya que no tendrán que crear manualmente sus anuncios. En cambio, simplemente sincronizan su catálogo de productos y permiten que el sistema de Snap cree el anuncio en tiempo real. A medida que cambien la disponibilidad del producto o los precios, los anuncios también se ajustarán.
El movimiento para servir mejor a los anunciantes en el espacio minorista y directo al consumidor (DTC) llega en un momento en que muchas marcas de DTC han sido recurriendo cada vez más a Snapchat porque Instagram se ha llenado demasiado. Los anunciantes se han quejado de la saturación y los precios más altos de los anuncios allí. Mientras tanto, Snap apuntó a esta categoría de anunciantes con un número creciente de herramientas. El resultado, según algunas marcas de DTC eran anuncios que eran ocho veces más baratos que Instagram.
Los anuncios dinámicos son los últimos de una larga línea de nuevos productos y herramientas publicitarias. Desde que Snap lanzó su Administrador de anuncios hace dos años, ha lanzado nuevos tipos de anuncios, integraciones, tipos de compra y más, incluido Ajustar píxel, Anuncios de productos, optimización avanzada, compra de alcance y frecuencia, anuncios rápidos de creación instantánea, Shopify integraciones y otros dirigidos a video marketers, como el premium Programa de selección instantáneael video de seis segundos que no se salta Comerciales.
Más recientemente, se ha centrado en facilitar la creación de anuncios. En julio, Snap lanzó una herramienta “instantánea” llamada Instant Create que ayudaría a los anunciantes que no estaban acostumbrados a crear anuncios para el formato vertical apto para teléfonos inteligentes. Esta herramienta publicitaria generaría un anuncio a partir de los activos existentes de una marca, como una tienda de comercio electrónico, en solo tres pasos.
Los nuevos Dynamic Ads serán aún más simples, en cierto modo, ya que los anunciantes podrán crear campañas “siempre activas” que no necesitan una actualización constante.
Dicho esto, los anuncios corren el riesgo de ser un poco más genéricos. Una vez que estos anuncios con plantillas se difunden en Snapchat, puede ser más difícil que los productos que se venden se destaquen de los demás. Después de todo, los anuncios de DTC de Instagram a menudo tienen éxito debido a la garantía publicitaria creativa involucrada, o la narración de historias, que va más allá de mostrar fotos de productos. Instagram también permite que las marcas se conecten con una amplia variedad de personas influyentes para promocionar los productos.
Sin embargo, Snap ha pensado claramente en este problema, ya que sus anuncios dinámicos pueden usar la misma imagen de producto en cinco estilos de plantilla diferentes.
Snapchat cree que puede hacerlo bien en este espacio, porque puede llegar mejor a la audiencia millennial. La compañía afirma que el 38 % de los usuarios de Snapchat mayores de 16 años no pueden ser contactados en Instagram todos los días, seguido por el 49 % en Facebook. Mientras tanto, Snapchat llega a más del 90% de los jóvenes de 13 a 24 años en los EE. UU. Y su base de usuarios está muy comprometida con la aplicación, lo que brinda a los anunciantes más oportunidades para llegar a ellos.
“Snapchat se ha convertido en un destino de referencia para llegar a las generaciones más grandes y económicamente influyentes de la historia, Millennials y Gen Z. Snapchat Dynamic Ads ahora permite a las marcas crear anuncios móviles optimizados en tiempo real de forma rápida y a escala, con productos exhibidos en forma visual. -Plantillas atractivas que se sienten nativas de la aplicación”, dijo Kathleen Gambarelli, gerente de marketing de productos del grupo, Respuesta directa, de Snap, en un comunicado.
“Más del 75 % de la población de EE. UU. de 13 a 34 años está activa en Snapchat, y los usuarios diarios de Snapchat abren la aplicación más de 20 veces al día, lo que ofrece a las marcas grandes oportunidades para llegar a la persona adecuada con el mensaje correcto a la derecha. tiempo”, agregó.
Los anunciantes interesados podrán comenzar a configurar sus campañas hoy en una prueba beta abierta, y estas comenzarán a ejecutarse dentro de una o dos semanas. Los anuncios dinámicos estarán disponibles en todo el mundo para todos los anunciantes de Snapchat, pero las campañas solo llegarán a los usuarios de EE. UU. para comenzar. Snap dice que los mercados globales comenzarán en los próximos meses.
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