Twitter hoy se está uniendo a la arena de podcasting. Esta mañana, la red social es lanzamiento su primera serie de podcast con un nuevo programa centrado en el negocio publicitario de Twitter, que se denomina "Character Count". La compañía dice que, por ahora, está probando las aguas con cinco episodios ya producidos de alrededor de 25 a 30 minutos de duración. Planea esperar para grabar más programas después de obtener la reacción del público ante los primeros episodios, para que pueda hacer ajustes si es necesario.
El podcast será alojado por Joe Wadlington, un comercializador de Twitter que apoya específicamente las iniciativas de negocios de Twitter.
Cada episodio incluirá hablar con personas detrás de las escenas de algunas de las historias publicitarias de Twitter, incluido el acuario de la Bahía de Monterey (@MontereyAq), Dropbox (@dropbox), y Simon & Schuster (@SimonBooks). Las compañías hablarán sobre cómo crearon campañas publicitarias efectivas y por qué les importaba la audiencia de Twitter. El objetivo, dice Twitter, es ofrecer a otros en la industria una visión de qué marcas están "haciendo lo correcto en Twitter" y potencialmente provocar que más marcas hagan lo mismo.
El lanzamiento del podcast llega cuando Twitter está tratando de desviar la atención de Wall Street del estancado crecimiento de usuarios de la red. Twitter recientemente dijo que dejaría de informar a los usuarios mensuales, a favor de los usuarios diarios, como resultado de su incapacidad para aumentar este número clave. El cambio se anunció en el comunicado de ganancias del cuarto trimestre de 2018 de Twitter, donde la compañía dijo que había perdido otros 5 millones de usuarios mensuales en el último trimestre de 2018, con lo que su total bajó a 321 millones.
En cambio, Twitter desea más atención sobre su capacidad para obtener un beneficio de los usuarios que utiliza. hace tener – como lo hizo en el cuarto trimestre por quinto trimestre consecutivo, y la quinta vez en la historia. Sus ingresos del cuarto trimestre fueron de $ 909 millones, que fueron más de los $ 868.1 millones esperados y un 24 por ciento más que en el trimestre del año anterior. La publicidad representó el 87 por ciento de esos ingresos, dijo Twitter. No es sorprendente, entonces, que Twitter ahora quiera ayudar a los anunciantes a aprender de otros que tengan éxito en este espacio y aumente aún más esa cifra.
Twitter no es la única compañía que está aprovechando el popular formato de audio de podcasting para hablar más directamente con los anunciantes y vendedores.
En enero, Facebook también lanzó su primer podcast de EE. UU. Con una serie centrada en el espíritu empresarial: el objetivo más amplio y tácito de posicionar a Facebook como un lugar donde los empresarios vienen a anunciar su negocio. Y algo relacionado, LinkedIn debutó LinkedIn Live, un nuevo servicio de transmisión de video que brinda a las personas y organizaciones la capacidad de transmitir videos en tiempo real a grupos en una especie de cruce entre YouTube Live y video podcasting, tal vez.
Twitter, como Facebook y LinkedIn, no publicará otros anuncios dentro de su programación. Eso tiene sentido, ya que el podcast en sí mismo es efectivamente un anuncio para las herramientas comerciales y publicitarias de Twitter.
Los nuevos episodios se estrenarán cada dos semanas en Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, TuneIn y Stitcher.