La presencia global de Netflix y su capacidad para permitir que los equipos sean completamente autónomos a menudo pueden llevar a estrategias confusas y a que los equipos se pidan unos a otros. Los nuevos esfuerzos de Netflix en blogs y sitios de noticias demuestran esto perfectamente. También pone un signo de interrogación sobre lo que hay en el futuro de Netflix en el espacio.
Netflix Queue fue uno de los primeros esfuerzos editoriales importantes de Netflix fuera de sus canales sociales. Se lanzó en agosto de 2019 y es esencialmente una revista en línea e impresa que es gratuita para cualquiera que prometa profundizar en las películas y series originales de Netflix con entrevistas exclusivas y chismes detrás de escena.
El sitio dice que es un lugar “para De Netflix familia global para compartir la historia detrás de la historia. Únase a nosotros en forma impresa y en línea para conversaciones reveladoras e íntimas con los directores, actores y talentos de la industria cuya creatividad ilimitada e innovación incesante producen el contenido que le encanta ver ”.
Habiendo estado funcionando durante más de dos años, no sabemos muy bien qué tan exitoso ha sido el logro de esa misión hasta ahora. Desafortunadamente, ya no podemos rastrear el tráfico de Netflix Queue a través de SimilarWeb porque es demasiado bajo para registrarlo en sus sistemas. Cuando estuvo disponible por última vez, registraba alrededor de 20.000 visitas al mes.
Netflix Tudum fue anunciado y lanzado el 9 de diciembre de 2021. ¡Se vende a sí mismo como “un pase entre bastidores que te permite profundizar en las películas, series y estrellas de Netflix que amas! Aún es temprano, pero puede esperar entrevistas exclusivas, videos detrás de escena, funciones adicionales y más “.
Tudum, como sabrás, fue el nombre que se utilizó para el gran “evento mundial de fans” de Netflix que tuvo lugar en septiembre. Esto está separado de eso y no está claro si reutilizarán el nombre Tudum para cualquier evento futuro.
Aunque uno se presenta como un sitio web más centrado en los fanáticos y uno más para las profesiones de la industria, la realidad es que se superponen.
Tudum, sin embargo, presenta algunas integraciones agradables con Netflix. Reconoce lo que ha visto para hacer sugerencias y rediseñar sus historias en función de sus intereses. También debe tenerse en cuenta que Netflix también ha contratado un equipo impresionante para el proyecto. Incluye antiguos talentos como Buzzfeed, EW, Business Insider, ScreenCrush, IGN, así como New York Times, Allure y Nylon.
Sin embargo, no está exento de problemas. Su vista previa de las nuevas incorporaciones del mes no tiene en cuenta dónde vive, lo que significa que la publicación está totalmente centrada en los EE. UU. Y no la etiqueta como tal. Como sabrá, cada región de Netflix tiene diferentes listas de contenido, especialmente cuando se trata de películas y programas con licencia.
Sin embargo, los esfuerzos de blogs de Netflix no terminan con estos dos sitios. También publican noticias de tipo blog a través de su Centro de medios (este artículo en El Brujo lugares de rodaje son un buen ejemplo) y NetflixPause, un blog de Substack que opera fuera de Australia.
Por el momento, todos estos nuevos sitios editoriales y esfuerzos (además de sus marcas expansivas de redes sociales, cada una con diferentes éxitos) demuestran que los esfuerzos actualmente en este espacio son fragmentados, contradictorios y confusos. Eso no quiere decir que será así para siempre, sino que apunta hacia la naturaleza global del negocio de Netflix y cuán grande e independiente es cada uno de sus equipos.
Más allá de esos problemas solucionables, algunos han notado posibles problemas editoriales en lo que respecta a la integridad. Con Netflix administrando sus propios sitios de noticias sobre sí mismo, ¿cómo pueden los periodistas ser independientes en lugar de portavoces de relaciones públicas? También apunta a problemas más grandes que enfrentan los periodistas en el entretenimiento (y quizás también en el periodismo en su conjunto).
Esto fue insinuado (aunque con mucha ironía) por Brendan Brady, quien preguntó dónde estaba la cobertura de cancelación. Cowboy Bebop que sucedió el día después del lanzamiento de Tudum.
Entonces, ¿cubrirá Tudum la cancelación de Cowboy Bebop? https://t.co/oVhXjhR4iO
– Brendan Brady (@ bradybrendan1) 10 de diciembre de 2021
Volviendo a que los sitios son muy similares, podemos señalar una instancia reciente de los dos grandes blogs de Netflix que compiten entre sí al tener recientemente entrevistas “exclusivas” con Jeymes Samuel (el director de Cuanto más duro caen). Netflix Queue publicó su entrevista en noviembre, mientras que Netflix Tudum publicó su entrevista el 13 de diciembre.
Un día después de que se publicara la entrevista de Tudum, los canales sociales de Netflix Queue promocionaron nuevamente su propia entrevista. ¿Es esto una coincidencia o sugiere que los equipos están compitiendo internamente?
“Es algo realmente perfecto: la historia, el guión, las canciones y los personajes se convierte en una gran ópera”.
El director de The Harder They Fall, Jeymes Samuel (@Bullitts) habla sobre su película debut, colaborando con Jay-Z y más: https: //t.co/o39TYJHoNe pic.twitter.com/WRU9dkplJF
– Cola (@netflixqueue) 14 de diciembre de 2021
Por supuesto, se podría argumentar que Netflix tiene sub-marcas que compiten en YouTube con su canal con sede en el Reino Unido Still Watching Netflix y su operación Netflix Film Club con sede en Estados Unidos. Ambos publican contenido muy similar con editoriales, detrás de escena y clips de varios programas y películas.
Entonces, ¿cuál es la solución? Un enfoque unificado en el que Netflix Queue (y otros medios) se absorba finalmente en Tudum parece ser la solución más lógica, pero muchos pueden seguir preguntándose si Netflix debería estar en este espacio por completo.
¿Cómo compiten los competidores en la esfera de los blogs?
Netflix no está solo con su creciente y fragmentada huella de blog. Disney también ha realizado múltiples esfuerzos en la esfera de los blogs a lo largo de los años.
Disney dirigió en particular Oh My Disney, un sitio que tenía noticias, citas, cuestionarios y videos (muy similar a Tudum de Netflix). Sin embargo, ese sitio se suspendió el 23 de septiembre de 2020. En su publicación final, señalaron que continuarán publicando noticias en Disney.com, pero por lo que sabemos, eso no ha sucedido realmente.
Disney también opera D23 que sirve como el “club de fans oficial” donde ofrecen noticias exclusivas y opciones de membresía que le otorgan beneficios. Según SimilarWeb, ese sitio genera entre 600.000 y 1 millón de visitas al mes.
Warner Media se comunica en gran medida a través de las redes sociales y su blog Warner Media.
Las empresas más interesantes en este espacio son ViacomCBS y NBCUniversal. El primero es propietario y opera sitios como PopCulture.com y ComicBook.com, que tienen una cobertura que va más allá de los programas de sus propias empresas matrices. Este último ejecuta Syfy Wire. En estos casos, al menos parecen desde fuera que son totalmente independientes. Sin embargo, a menudo notan dónde sus empresas matrices tienen intereses en conflicto.
Qué significa esto para lo que hay en Netflix
Como un sitio de fans de Netflix que funciona de forma totalmente independiente de los sitios web antes mencionados, nos quedamos preguntándonos dónde nos encontramos una vez que se asiente el polvo y los esfuerzos de blogs de Netflix estén funcionando con toda su fuerza.
Si miramos a Disney, hay numerosos sitios dirigidos por fanáticos (Qué hay en Disney Plus, El disipador y Dentro de la magia por nombrar solo algunos) y, en muchos casos, cuentan con el apoyo de Disney cuando han abandonado en gran medida el espacio.
Con Netflix ahora esencialmente compitiendo contra nosotros y otros sitios de fans de Netflix, es difícil ver la madera a través de los árboles en cuanto a dónde estamos parados.
Jacob Oller de Paste Magazine quizás resumió el impacto y los sitios de batalla cuesta arriba como el nuestro ahora enfrentan mejor diciendo:
Si yo fuera, digamos, alguien que mantiene wikis o sitios de fans sobre la programación de Netflix o alguien cuyas entrevistas / comentarios sobre dichos programas ahora competirán con artículos internos aprobados y altamente comercializados … bueno, no estaría contento con este sitio
– Jacob Oller (@JacobOller) 9 de diciembre de 2021
No sabemos cómo será el futuro de What’s on Netflix. Todavía somos un equipo pequeño, pero creemos que tenemos un gran impacto. Venimos de los máximos de tráfico de dos años después de haber servido 500 millones de visitas a la página desde nuestros inicios, con ahora más de 200,000 usuarios al día. ¿Continuará eso? Tendremos que esperar y ver.
¿Qué opinas sobre los movimientos de Netflix en el espacio de los blogs? Háganos saber en los comentarios a continuación.