No hay escasez de cobertura sobre la industria del entretenimiento en expansión. Hay escasez de cobertura para los fanáticos acérrimos de los reality shows, según Kate Ward y Lindsay Mannering.
Que la apertura en el mercado es por eso que los dos – antiguos colegas en el sitio web de la mujer Bullicio, donde Ward fue el editor en jefe fundación y Mannering- en última instancia se convirtió en el vicepresidente senior de estrategia editorial en el bullicio de empresa matriz — decidió dar el paso En enero y comenzar su propia empresa.
Llamado el chapuzónla incipiente compañía de medios con sede en Brooklyn se describe a sí misma como un “sitio web de suscripción personalizado para los mayores fanáticos de la televisión”, y la idea, dice Ward, es concentrarse en los “fandoms de nicho que se crean todos los días, especialmente ahora [that everyone is at home and online]. Queremos centrarnos en ciertas franquicias que están desatendidas y luego escalar”.
Dicen que saben lo que se necesita. Ambos se unieron a Bustle en 2013, cuando era una empresa incipiente, y ambos dicen que ayudaron a hacer crecer la empresa en una variedad de frentes, desde escribir, organizar el sitio, ayudar con las relaciones públicas y las ventas, hasta sumergirse en su estrategia de escalamiento. .
Fue tan estimulante, dice Ward, que cuando la empresa alcanzó los 80 millones de visitantes mensuales únicos en todas sus publicaciones, los dos se encontraron extrañando esos primeros días.
Aparentemente, también decidieron qué de esa experiencia no querían replicar, incluida la construcción de una propiedad que depende únicamente del contenido patrocinado y otra publicidad. (Al igual que muchas otras propiedades de los anuncios impulsada por los medios de comunicación para crecer rápidamente en los últimos años, se ha Bullicio intensificando la espalda en la parte posterior del personal de citas con el verano pasado, con su ronda más reciente de despidos anunciados a principios de este mes.)
Por supuesto, construir una propiedad de medios en medio de una pandemia parecería tener sus propios desafíos. El Dipp tuvo suerte en el frente de financiación; acaba de bloquear $ 2.3 millones en fondos iniciales liderados por Defy Partners, ayudados por la relación anterior de Ward con el cofundador de Defy, Neil Sequeira, quien anteriormente fue director gerente de General Catalyst y quien se sentó en la junta de Bustle en ese cargo.
Por otro lado, sus fundadores, que viven a varios kilómetros de distancia, no pueden trabajar juntos en este momento debido al coronavirus.
Es un gran cambio desde los primeros días de bullicio cuando “nos sentamos hombro con hombro junto en un sofá”, reconoce Ward, añadiendo que la parte más difícil hasta ahora ha estado teniendo para celebrar los primeros hitos de forma remota. “Normalmente pasa algo bueno y sales a cenar o a tomar algo. En este momento, es más como, ‘¡Tenemos una hoja de términos, yay!’ sobre Gchat”. (Mannering le envió a Ward una botella de champán y tragos de gelatina durante el fin de semana, pero “no se siente igual”, dice Ward con una sonrisa).
Afortunadamente para ambos, la contratación puede no ser el mismo desafío que para otros fundadores que recién están poniendo en marcha una empresa, dado que muchos periodistas ya trabajan de forma remota. También sugieren que tienen una extensa red de personas a las que recurrir debido a sus propios antecedentes en los medios.
De hecho, insisten en que hay ventajas en lanzar un nuevo esfuerzo en estos días repentinamente extraños.
Mannering señala, por ejemplo, que los dos tienen más tiempo para concentrarse en lo que están construyendo, mientras que antes del cierre de Nueva York, estaban presupuestando mucho tiempo para viajar y presentar, y gastando una buena cantidad de cada día en el metro. .
Ward cree que los fundadores y los capitalistas de riesgo con los que han hablado también han sido más serios de lo que podrían haber sido hace seis meses, antes de que el coronavirus golpeara a los EE. UU. “Existe la sensación de que estamos todos juntos en esto ahora”, dice ella. “En el pasado, mientras que hubo una gran cantidad de inflamación en el pecho y es posible caminar lejos de pensar, ‘espero que voy a ser tan bueno como uno de los fundadores esta persona algún día,’ todo el mundo es una especie de nivelación entre sí, incluso en lo trampas para buscar. Solo tratando de pasar [this pandemic] en cierto modo fundamenta cada conversación, por lo que realmente estás conociendo a las personas en esa primera reunión “.
En cuanto a los próximos pasos, estad atentos, dicen los co-fundadores. La idea es poner en marcha su contenido de este otoño, con una interfaz de usuario elegante, un boletín semanal que acompaña y, más tarde, podcasts. El Dipp también tiene previsto concentrarse en gran medida en la comunidad, dice Ward. Los comentarios serán su primera área de interés, pero los suscriptores también pueden esperar las discusiones en línea y pedir-me-estilo-nada foros con personas de las franquicias que los lectores El Dipp quieren saber más sobre, dice ella.
Los usuarios podrán registrarse para comenzar una prueba gratuita; después de eso, dice Ward, se les cobrará una tarifa mensual por un pase de acceso completo, que incluye, lo que es más importante, una página de inicio personalizada para que los miembros puedan ver “solo lo que les interesa en lugar de hojear programas y temas que no te interesa lo más mínimo.
De hecho, el ingrediente secreto detrás de The Dipp serán realmente datos, seleccionados en parte de las redes sociales, que informan qué franquicias y personajes aborda el medio para sus lectores. Como señala Ward, Bustle reconoció pronto que lo que les gusta a los creadores de tendencias importa mucho menos que lo que funciona bien con los consumidores.
Como resultado, Bustle sabe lo que muchas mujeres, incluidas las madres millennial, buscan aprender de la misma manera que Netflix sabe lo que sus espectadores prefieren ver.
Hay un largo camino de aquí para allá, pero si los planes de The Dipp funcionan, será una marca de entretenimiento que también sabrá mejor que la mayoría lo que su audiencia quiere leer.
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