A principios de este año, Google dio a conocer una asociación con Shopify que dio a los más de 1,7 millones de comerciantes de la plataforma de comercio electrónico la capacidad de llegar a los consumidores a través de la Búsqueda de Google y otros servicios. Ahora, Microsoft es anunciando un trato similar. La compañía dijo recientemente que se está asociando con Shopify para expandir la selección de productos en su propio motor de búsqueda, Microsoft Bing, así como dentro de la pestaña Compras en su navegador Microsoft Edge y en su servicio de noticias recientemente lanzado, Microsoft Start.
La integración se pondrá a disposición de los comerciantes de Shopify a través de una aplicación Microsoft Channel actualizada donde podrán realizar algunos ajustes para expandir su alcance en la red de Microsoft. Una vez configurados, los productos de los comerciantes se mostrarán en la pestaña Compras en Bing, Microsoft Edge y Microsoft Start como listados de productos gratuitos.
Créditos de imagen: Microsoft
Al igual que Google, los ingresos publicitarios de Microsoft pueden verse afectados por los creciente anuncios comerciales a lo largo del tiempo.
Google ha estado luchando para abordar este desafío con una renovación de su propio servicio Google Shopping, que presentó a los anunciantes en línea durante su conferencia de desarrolladores de Google I / O esta primavera. Luego, la compañía describió su “Gráfico de compras”, que reunía información en sitios web, reseñas de precios y datos de productos para ayudar a los consumidores a encontrar dónde encontrar artículos, quién tenía el mejor precio y más. El año pasado, la compañía también permitió a los comerciantes vender sus productos en Google, un cambio que Google promocionó había impulsado un aumento del 80% en los comerciantes en Google, y la “gran mayoría” eran pequeñas y medianas empresas.
Microsoft, mientras tanto, ha estado viendo sus ingresos por publicidad de búsqueda crecer en los últimos trimestres a medida que el mercado publicitario en general se recuperó. Pero Amazon ha aumentado rápidamente su participación en el mercado. En la primera mitad de 2021, Amazon reportó $ 14.82 mil millones en ventas publicitarias, un 82% más que en el mismo período hace un año. El WSJ señaló en un informe sobre el cambio de imagen del comercio electrónico de Google.
A medida que más consumidores inicien sus búsquedas de productos directamente en Amazon y no en la web, sin pasar por los motores de búsqueda y los portales de la página de inicio, los ingresos de Google y Microsoft podrían verse afectados. Para hacer que sus respectivas ofertas sean más competitivas, una asociación con Shopify brinda a ambos gigantes de la tecnología un acceso más directo a una gran cantidad de inventario en línea para exhibir y comercializar, incluidos muchos listados que Amazon puede no tener.
La integración de Shopify con Microsoft también permitirá a los comerciantes crear nuevas campañas publicitarias y ver el rendimiento del marketing a través de informes en tiempo real en su tienda Shopify, dijo Microsoft al anunciar la vinculación. La compañía también señaló que tenía otras “mejoras de compras” planificadas para el futuro, pero no detalló qué pueden incluir esas nuevas funciones.
Microsoft es una de las muchas integraciones que Shopify ha anunciado durante el año pasado. También se asoció con Spotify para permitir a los artistas vender productos a través de sus perfiles de Spotify. y ha estado trabajando con TikTok sobre experiencias de comercio electrónico.
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