EBay anuncia hoy que va a comenzar a autenticar las ventas de zapatillas más de $ 100 en los EE. UU. Este es un claro acercamiento al dominio de StockX y GOAT en el limitado universo de las zapatillas.
La autenticación la hará Sneaker Con Digital, una subsidiaria de la marca que corre, bueno, Sneaker Con. Sneaker Con Digital fue fundada por Alan y Barris Vinogradov recibió dinero en efectivo de Visionary Private Equity Group en 2018. Proporcionan un patrocinador conocido e influyente en la comunidad de sneakerhead que debería proporcionar una señal sólida para compradores y vendedores. Es una buena eleccion.
La historia rápida aquí es que el representante de eBay de productos auténticos no es genial, especialmente en el universo de las zapatillas, donde las falsificaciones pueden ser prácticamente indistinguibles de los artículos auténticos. Aunque las propias marcas han jugado con diferentes formas de autenticación, desde etiquetas NFC hasta soluciones de cadena de bloques, los falsificadores también se han mantenido al día con esos diversos métodos y los han clonado rápidamente. Casi la única forma de garantizar la autenticidad es tener el producto en la mano y hacer que lo examinen personas capacitadas para detectar falsificaciones. En algunos casos, ese manchado puede ser tan granular como contar el número de puntadas entre dos segmentos de un zapato u observar el patrón de pegamento de una junta de la entresuela.
El programa suena más o menos igual que los demás en el mercado:
Prueba de autenticación: Al recibir las zapatillas, el autenticador independiente confirma que son consistentes con el título, la descripción y las imágenes de la lista, y luego realiza una inspección de autenticación física multipunto. Una etiqueta de eBay, que garantiza su autenticidad, se adjunta a las zapatillas para finalizar el proceso, lo que genera confianza en la coleccionabilidad y el valor de reventa.
Autenticación de terceros: EBay se ha asociado con el líder de la industria Sneaker Con para crear una nueva instalación de vanguardia, aprovechando los mejores autenticadores de la industria, una sólida lista de verificación de especificaciones de productos y los mejores procesos de su clase para garantizar precisión y eficiencia. Con una inspección rigurosa de la caja, el zapato y los accesorios, la autenticación subraya el compromiso de eBay de ofrecer a los compradores exactamente lo que quieren.
Devoluciones verificadas: Para los vendedores que eligen ofrecer devoluciones, el programa de autenticación de zapatillas de eBay garantiza que el artículo exacto vendido inicialmente se devuelva al vendedor mediante un proceso de devolución verificado. Las devoluciones se envían directamente al centro de autenticación, donde los expertos externos verifican cada artículo y su estado antes de devolverlo al vendedor.
La renuencia de EBay a poner en marcha un programa de autenticación de persona en el medio permitió que StockX y GOAT prosperaran, ofreciendo autenticación para zapatillas nuevas y, en el caso de GOAT, incluso usadas. Las etiquetas de autenticación de eBay incluso se parecen a las que ofrecen los dos jugadores. EBay ya había lanzado su Garantía de autenticidad para relojes de más de $ 2,000 (StockX también vende relojes).
El poder de la autenticidad, por supuesto, es lo que impulsa el floreciente mercado secundario, donde los zapatos pueden limitarse a miles de pares o incluso a docenas de pares por lanzamiento. La cultura de las zapatillas, que nació en la cancha de baloncesto y fue impulsada en gran parte por atletas, músicos e íconos negros, ahora es una corriente principal y un gran negocio. EBay ha tardado en mudarse aquí, pero tiene recursos significativos y ya hace un buen negocio de zapatillas, con 6 millones de zapatillas vendidas en 2019.
Una nota aquí es que esto puede generar un mayor margen comercial para eBay porque las ventas de gama alta en el rango de $ 500 + son más difíciles de justificar en eBay, donde la autenticidad no estaba garantizada. Es probable que eBay ya estuviera capturando una porción decente del mercado de gama baja, pero ahora tiene la oportunidad de agarrar algo de la carne más grasosa.
StockX y GOAT todavía tienen ventajas, incluso con la autenticación ahora una característica básica. Están impulsados por un propósito con un coleccionista a la vista, y tienen una participación significativa en la comunidad. Pero si eBay puede rescatar su reputación por transacciones de zapatillas cuestionables (una vez me enviaron un par de calcetines y un ladrillo literal en una transacción de eBay que salió mal) y un apoyo del vendedor increíblemente pobre (eBay se pone del lado del comprador en la gran mayoría de las disputas , incluso obvias estafas), entonces podría representar una seria amenaza aquí.
Mi esperanza es que los que se mueven más rápido aquí aprovechen esto como una oportunidad para renovar realmente sus experiencias con los productos. Tanto StockX como GOAT han estado relativamente estancados en el frente de la aplicación y el sitio web durante un tiempo, lo que aún ofrece algo intrigante. innovación incremental – pero sin revisar drásticamente su producto.
Actualizar: Artículo actualizado el 13/10 para reflejar que Yuming Wu no está involucrado en Sneaker Con Digital.
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